形象大使： 该词涵义是：能体现某事物本质特性和主要特征形象化的代表。2001年年1月14日，北京奥申委宣布，聘请邓亚萍、巩俐、杨澜和桑兰为北京申奥大使。申奥大使当然不同于国派驻外大使。但他们是一种形象大使，是北京申奥的代言人。这形形色色的大使，前几年常常被称之为“形象代言人”。

    作为外交人员的“大使”和上述的“形象大使”有着本质的不同，但也有许多相同之处。尽管他们都是“代表”、“代言人”，但前者代表的是自己的国家，代表的是自己国家的元首；而后者则是代表某种事物（如：城市、事业、活动、企业，乃至某种产品）等。前者为自己的国家说话；后者则替某种事物充当代言人。“形象大使”就是凭这点相通之处，而获得了这一美好而动听的名称。